（原标题：周大福卖不动了ai换脸 在线，不行只怪金价飙涨）

出品｜新品略财经

作家｜吴文武

金价飙涨，屡立异高，周大福反而越卖不动了，究其原因，周大福卖不动了，只怪金价飙涨？

01 金价再立异高，周大福越卖不动了

本年以来，要说哪些商品价钱飙涨，黄金必在其中，本年金价立异精熟30次，金价最近又立异高了。

因受好意思国大选的不细则性、中东场合垂危等身分影响，许多投资者络续买入黄金避险，这让外洋金价在本周三（10月23日）延续上升势头，再创历史新高。

Wind数据骄气，10月23日，伦敦金现货走高至2740好意思元/盎司以上，续创历史新高。

一项最新访问骄气，业内东谈主士瞻望，黄金价钱有望在一年内上升约10%，瞻望来岁将创下历史新高。

国表里金价创下历史新高，自然会影响到黄金首饰行业，让市集眼神再度暖热黄金珠宝零卖行业。

据中国证券网报谈，10月23日，周大福、六福珠宝、潮宏基、谢瑞麟等黄金珠宝品牌，今日多家品牌公布的足金饰品零卖价依然破裂810元/克关隘，其中较高的达到815元/克，再立异高。

不外，与金价再立异高的火热一面比较，黄金珠宝行业一哥周大福，在一天前却交出了一份让统统市集大跌眼镜的最新财报。

据周大福10月22日露出的2025财年第三季度（7月至9月）及上半年（4月至9月）的财报发扬初步尊府骄气，周大福第三季度内零卖额同比着落21%，其中，中国内地着落19.4%，中国香港、中国澳门过火他市集着落31.0%。

手脚撑起周大福的内地市集的销售情况退却乐不雅。据财报，季度内，周大福的内地直营店及加盟店的同店销售划分同比下降24.3%及20.3%。

值得暖热的是，周大福三季度在内地市集关闭了145家零卖点。铁心2024年9月30日，周大福共有7346个零卖点。

不外，更让市集诧异的是，周大福瞻望，本年上半财年其营业额同比下降约18%至22%，净溢利下降约42%至46%。就这么，“周大福上半财年净利润暴跌4成”话题冲上热搜。

与周大福事迹发扬一致的是其股价，2024年以来，周大福股价执续走低，铁心10月22日收盘，周大福股价年内累计着落近35%。

金价飙涨，与周大福下滑的疼痛事迹发扬，形成了冰火两重天的显然对比场景。

02 周大福卖不动了ai换脸 在线，不行只怪金价飙涨

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金价飙涨，周大福反而卖不动了，周大福自然也给出了我方的原因。

周大福在公告中暗意，瞻望营业额下降主要受宏不雅经济环境及金价波动等多重身分的影响。额外是在2025财年第二季度，黄金价钱屡立异高，执续影响到了破钞者的购买祈望。不可否定，金价飙涨驯服会影响到破钞者的购买祈望。

不外，在《新品略财经》看来，当今的周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨，其背后的其他原因相通更值得暖热。

首当其冲的原因是当今的周大福正在为前几年的豪恣延伸买单，真实迷奸女高中生周大福患上了延伸后遗症。

无人不晓，周大福从2018年运转，加快延张开店，连接启动了“新城镇计算”、推出“省代”策略，以加盟的模式与三四线城市的金店讨论者合营，加快市集下千里，快速霸占市集。

就算在三年疫情本事，周大福也莫得放缓开店步调，周大福加快开店在前两三年获取了可以的得益，彰着鼓动了周大福的销售增长。

比如，据周大福财报，2021财年(2020年4月1日至2021年3月31日)的营业额为701.6亿港元，同比增长23.6%，其中内地营业额同比增长46.5%，占举座总收入的85.1%。

就算是2023年上半年，周大福还在延伸门店。数据骄气，铁心2023年6月，周大福在内地的零卖点数目达到7604个，而7000家门店的联想是周大福的原计算，没念念到却提前两年逾额完成。

周大福也没念念到统统破钞市集变了，破钞者对金饰的需求裁减，金价上升进一步影响了破钞者购买，周大福的销量运转着落。

周大福显然亦然不雅察到了市集变化，快速踩下急刹车，从2023年末运转延缓，大幅减缓开店步调，最新财报骄气周大福还在执续关店。

周大福放缓开店，关闭不盈利的门店，恰是在为前些年高速延伸的后遗症买单，周大福不得不行为。

黄金首饰居品因为价钱透明，本便是一门赚工费的买卖，而周大福则有着很高的品牌溢价上风。

不外，更值得暖热的是，周大福委果获利的业务不是黄金首饰，而是钻石类居品，钻石卖不动了，才让周大福更惊惧。

据周大福财报，2024财年，周大福珠宝嵌入、铂金及K金首饰业务营收中，近6成来自钻石首饰居品。

据中宝协数据，中国钻石居品市集范畴逐年萎缩，由2021年的1000亿元降至2023年的600亿元，其中2023年降幅高达27%。

2024年上半年，中国钻石市集销售照旧不乐不雅。世界钻石巨头戴比尔斯曾在本年7月暗意，由于中国的珠宝零卖商大多忙于清空现存库存，这形成了该区域对新毛坯钻石需求的减少。

周大福是戴比尔斯的铁杆合营伙伴，从戴比尔斯的不雅点可以看出，周大福的钻石销售驯服不足预期，径直负担了其事迹发扬，让周大福心烦意冗。

可见，周大福卖不动了，不行只怪金价飙涨，更多原因照旧在于周大福自己。

03 狂飙的周大福，早该慢下来了

正如前文所述，金价飙升影响到了破钞者购买金饰，再麇集周大福前些年豪恣开店，如今的后遗症依然涌现，关于往时几年狂飙的周大福来说，早就该慢下来了！

黄金珠宝零卖是一门线下买卖，门店数目越多，意味着市集范畴越大，这也恰是不论电商有何等发达，黄金珠宝零卖线下门店越开越多的原因处所。

关系词，不论是在深圳水贝这么的黄金珠宝集散地，照旧在寰宇各地千岩万壑的购物中心、详细体等，黄金珠宝店齐是扎堆式的存在，当今许多小县城齐有黄金珠宝一条街，竞争极为强烈。

关于周大福来说，通过前几年猛开店，额外是加快市集下千里，自然带来了门店范畴的增长，可如今珠宝破钞风向变了，若一家门店够不上预期销售额，如若是直营店对周大福来说便是资本中心，如若是加盟店，加盟商则会，甚而是放弃。

统统破钞环境从2023年头运转就出现显耀变化，而周大福从2023年底才运转减慢延伸步调。很显然，周大福的行为闲暇了，早就该慢下来了。

2025财年首季，周大福自然在内地市集新开了85家门店，但却关闭了176家，净减少91家，本年二季度周大福内地门店络续净减少89家。最新财报骄气，周大福在2025财年第三季度，又在内地关闭了145家零卖点。

看得出来，周大福正在关闭一些盈利不足预期和亏空的门店。其实，周大福的许多新店的盈利水平莫得老店高，反而是不才降。

数据骄气，周大福的单店收入从2019年的1824.5万元裁减至2022财年的1123.4万元，下降了38.4%。

而本年周大福的事迹数据较客岁同期又大幅下滑，周大福的黄金首饰卖不动了，钻石就更卖不动了，周大福的单店收入概况率照旧不才降。

周大福依然踩下了延伸门店的刹车，至少在接下来较长一段时期，周大福在开新店的同期，应该斗胆关闭那些盈利不足预期和亏空的店面。

自然门店数目很蹙迫，但盈利更为蹙迫，周大福需要把市集策略重心放在擢升单店盈利上，额外是要擢升自营门店的单店盈利智力。

黄金珠宝破钞市集早已参加了年青破钞期间，黄金珠宝自然还能诱惑年青东谈主，但不少年青东谈主并不再热衷于买黄金珠宝首饰。

如若从投资清楚角度看，年青东谈主爱清楚，欢跃买金豆豆或者是金条，有时会买金饰。

钻石卖不动了才是周大福委果的惊惧。当今的许多新婚年青东谈主依然不再洗澡钻石，更追求更有性价比的首饰，甚而是不买钻石。周大福需要加快品牌年青化，推出能诱惑更多年青东谈主的钻石居品。

另一方面，培植钻石，也便是东谈主造钻石较自然钻石的价钱低不少，越来越受到年青东谈主可爱，这对周大福来说不是善事，毕竟周大福当今照旧自然钻石的针织拥护者和捍卫者。

面临东谈主造钻石的市集需求会越来越多，周大福在络续发展自然钻石业务的同期，可以在畴昔的某一个符合的机会推出东谈主造钻石业务，能形成灵验的业务补充，兴隆更多破钞者的多元化需求。

很显然，前些年狂飙的周大福，需要慢下来了，确认宏不雅经济和破钞市集的变化，快速反映，积极应付ai换脸 在线，不妨对我方更狠少许。