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从“围炉煮茶”到“主题露营”，再到如今“大学生组团打卡淄博烧烤”、“特种兵式旅游”，都体现了后疫情期间以“Z世代”为代表的年青东谈主的外交文娱新趋向:线上线下互联，室内室外共通。非论是何种受到年青东谈主充分喜爱的清闲文娱行动，都离不开蚁合、兴味、交流三个弥留脾气，这也为城市的文化新业态发展提供了新的念念路。

《2023中国销耗趋势报酬》中，明确提议“氛围经济”是社会转型的能源之一，氛围意味着场景，场景意味着所在场地大约抒发你感受到的气场、情谊、情绪，以及你的认可。从场景营造到氛围经济，以其充满特色的属性诱导了不同的东谈主群，契合了当下年青东谈主的销耗新需求与外交新趋向，构建了新的主成见体式，带动了新的文化业态与文化体验。

INTRODUCTION

摘 · 要

跟着社会发展水平的提高，东谈主们对活命和精神层面的条款越来越高，延迟出“为氛围买单”、“用钱买欢腾”的销耗风物，举例2022-2023年大热的“围炉煮茶”、“露营喝茶”等等。他们反馈了当下销耗者的偏好：更多的氛围经济及体验式、千里浸式销耗，再附加外交、情感和文化以致调治元素，以赢得精神炫耀感、情绪价值。新的销耗需求的出现催生了新业态的发展，新的发展激发新的念念考。

一 · 场景与氛围构建主成见新形态与场地文化新发展

畴前，东谈主们直奔某个主成见，经常怀揣着成功的主见——去市场男装区买衬衣，去好意思术馆看展览；而现在，东谈主们去往某个主成见，大多并莫得明确的主见——逛市场，可能仅仅喜欢那里当然的场景与丰富的实质；去咖啡店，也许并不是要喝咖啡，而是因为那里千里浸式的体验和融入其中的参与感。

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（图片：围炉煮茶丨来源：集中公开）

如同天目里以激烈的文化特征和都市绿洲般的环境成为销耗主成见，良渚文化村以田野城市快乐和好意思好社区氛围成为栖居主成见，小河公园以工业业绩化作的城市产物和艺术猖厥的气味成为外交主成见……主成见伴跟着需求的疏导和巧妙价值的设定，以私有的氛围和场景，不断诱导东谈主们来到。

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（图片：安谈总部“光之戏院”丨来源：集中公开）

哥要搞蝴蝶谷

位于杭州的小河公园成为运河历史的叙述者，以怀旧、文艺、工业、梦境的场景，刷屏杭城主流媒体和东谈主们的一又友圈，成为运河滨的网红打卡点与新地标。

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（图片：小河公园丨来源：集中公开）

跟着“主成见”经济的发展，“场景”自己也成为文化与价值不雅的外化记号，其所蕴含的文化产业价值偏激与文化销耗的契合点日益凸显，越来越多的东谈主们投身到文化产业发展的询查界限。

“场景”传递着综合的记号感和特定的文化气味，不仅包含建筑、物品及艰涩，更包含在空间中的行动及参与行动的东谈主们。东谈主们所接管到的文化、价值不雅以及产生的情绪感受，让场景更具氛围。

当一个空间酿成一个场景时，它不错成为培养多样文化精神的场地。以衢山岛恢复蓄意为例，口袋公园、街区蓄意、岛斗渔火三个策略的递进干系形容了这座莫得通桥的海岛对于畴昔的破局之变，其中的渔火蓄意即所以海岛活命场景唤起东谈主们的挂牵。

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（图片：衢山岛恢复蓄意丨来源：集中公开）

从轮渡船埠到岛斗海岸线的营造，以私有的海岛度假才智、艺术和创意及渔民活命场景，打造独具一格的海岛活命氛围。诱导旅客的到来，促进岛民的讲究，在促进场地的新销耗经济的同期，也推进场地文化的发展。

二 · 场景和氛围从头塑造社会活命

氛围经济，与现在销耗社会中什物经济向记号经济转化的情境一脉疏导，也充分契合当下年青东谈主追求蚁合、兴味、交流的销耗趋向，在销耗取代了坐褥，销耗情势取代了原有的坐褥干系的期间，好意思好的活命情势转向了特定和具体的活命场景。一个城市的销耗蚁合历程和所能提供的氛围活命场景也决定着东谈主们去那里活命、去那里职责。

实质、场景和氛围组合成为特意思意思的社会体式，不断诱导着新市民、腹地住户、创业者、新创意东谈主才和旅客等的蚁合，催生多样好意思好才智的产生，进一步影响场地的环球策略、催生场地的可握续发展，重塑社会活命。

三 · 场景与氛围激活文化新体验

（一）文化艺术体验：香港K11 MUSEA

香港K11 MUSEA香港K11 MUSEA将自身定位为香港的“文化硅谷”，交融艺术、东谈主文、当然三大中枢元素，以城市多元文化活命为开端，努力于打造出一个全新的“文化博物馆”，为民众带来充满创意、个性化的感官体验。

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（图片：香港K11 MUSEA丨来源：集中公开）

市场内始终展示海外驰名及原土年青艺术家和想象师打造的画作、雕饰等艺术品，每层想象经受了不同的艺术立场，给销耗者簇新感的同期让其愈加千里浸式体验，还会始终握续性举办私有的艺术行动，如艺术展览、交流茶话会、零丁音乐饰演、狂欢派平等，拉近民众与艺术、文化之间的距离，展现了生意+艺术的无穷可能性。

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（图片：香港K11 MUSEA丨来源：集中公开）

香港K11 MUSEA是一个弱化购物的“艺术游乐土”，它更强调让销耗者嗅觉我方处于一个文化艺术乐土内，去感知和体验，去探索与外交，不管在空间想象与建筑立场上都能体现其张扬的艺术细胞，去购升天的生意模式反而让销耗者为之轻易，更快乐为艺术买单、为精神追求买单。

（二）缓和式生意：许昌胖东来天神城

动作胖东来在许昌的最新作品，天神城受到高度关注。本年1月10日，胖东来旗下高端市场天神城开业。据《河南播送电视台》媒体报谈，开业首日，在不是最好客流窗口的周二，在莫得任何开业宣传的情况下，胖东来天神城客流量达15万东谈主次，另有百万网友作陪各大主播云游胖东来。

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（图片：胖东来天神城丨来源：集中公开）

天神城位于许昌市东城区建安大路与八龙湖交织处，总投资3.5亿元，总建筑面积7万㎡，包括地下二层，地上五层，有约800个泊车位。楼层永别以“悦活命”“悦汇”“好意思好”“活力”“悠享”“欢聚”为主题，收集了超市、贪嘴好意思食、前卫购物、儿童、清闲文娱等多元业态，引进120余家东谈主气流量品牌，凸起各异化和多元化的特质。

在室内想象上，胖东来天神城经受了高超的一字型动线，配合两头双中庭想象，已矣高质地的生意展示面和顾主游逛体验。每层都有六座自动扶梯，保证市场的邃晓性和东谈主流平衡性。

每个楼层设有多处智能导视屏，扶梯口也均有楼层导视指南以及温暖飘溢的职责主谈主员指挥。还有高端饮水拓荒，供销耗者免费使用。

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（图片：胖东来天神城丨来源：集中公开）

卫生间经受“无纸化办公”，投资145万建立了87台戴森洗手烘干一体机。在女生卫生间内，配备有化妆区，化妆台上建立高颜值化妆镜、免洗手消毒凝胶、亮发定型啫喱水、护手霜、梳子、棉签、束发带、刮水板等。

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（图片：胖东来天神城丨来源：集中公开）

设有亲子卫生间、母婴室以及医疗急救室等功能阵势。堪比五星级的豪华母婴室包含了休息室、收拾间、哺乳间等多个秘密空间，才智高端且完备。洽商到养宠东谈主士，开辟了免费宠物寄存区，宠物寄存箱配锁，区域每天消毒。

平面布局中，将礼品中心及生鲜、烘焙等销耗者选购最多的商品区域，竖立在离进口最近的位置，便捷顾主尽可能耗时最少、省时省力，不东谈主为增多顾主淹留技巧。

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（图片：胖东来天神城丨来源：集中公开）

胖东来向来以极致的做事著称。比如对统共商品本质“格外由转机”，包括吃过的食物也能退（听说因为这条动作招商行径，能入驻胖东来的品牌很少，胖东来市场还所以自营品牌为主）；超市的货架上，长年放着老花镜、放大镜，便捷目力退化的老年东谈主看配料表；提供免费冰块给顾主，便捷卤味、生鲜等容易变质的食物保鲜；顾主没买到想要的东西，胖东来会专门赞理采购……这些具多情面味的作念法，带给销耗者皆备的安全感、幸福感，赢得了充分的情绪体验，因此受到销耗者的高度好评。

（三）露营式活命情势：北京姚家园万象汇“露营LAB实验室”

北京姚家园万象汇位于向阳区东四环姚家园路，建筑面积为8.49万正常米，距离国贸CBD 5公里独揽。左近蚁合了广博熟练居住区，大量白领在此置业，大部分为28-45岁的中后生，展现出可专揽收入高、销耗支拨占比高、销耗意愿较为昌盛的特征。基于此客群基础，北京姚家园万象汇通过自身对客群画像的全心瞻念察，精选市场上活跃度高、口碑好的品牌入驻，以此来进步客群的代入感和体验感，给发展异常熟练的朝青商圈带来“破与立”。

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（图片：北京姚家园万象汇丨来源：集中公开）

场景氛围打造上，北京姚家园万象聚集入了东谈主文、艺术、集市等新营销情势，畴昔与销耗者之间的互动更良好，引颈东谈主们的活命情势审好意思和外交氛围强化，同期探索区域内全新的运营理念，期骗广博的外广场打造了“露营LAB实验室”，当中包含沙龙区、行动区、露营区、电影放映区、棕熊打卡区等，让东谈主们在城市里就不错凡俗享受绿荫草地的户外露营体验，炫耀了生意空间Common（环球性）的价值趋向，竖立了与左近客群的情谊联结。

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（图片：北京姚家园万象汇丨来源：集中公开）

营销行动也选拔与新锐艺术家王少帅合营开展红球蓄意及系列主题策展行动，赋能生意多元化属性，率领东谈主们辩别城市的喧嚣扰攘，为纯正心灵觅得一隅欢腾畅快的慢活命栖息地，从头寻找对好意思好活命细节的感知。

在这些新式生意中，咱们能窥见区别于传统生意模式的新事物。在现时快节律、强压力的配景下，年青东谈主动作新销耗主力，更偏向于清闲文娱、舒徐身心、强化互动与体验的悦己型文娱销耗模式。氛围经济下盛行的新式生意业态，也许能给咱们一些拥抱年青东谈主的启示。以新的产业链与生意模式炫耀销耗者的需求，亦是势在必行。

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资历了疫情、内卷、经济下行等逆境之后东谈主们初始期待辩别絮聒、疗愈身心的场景。围炉煮茶、露营等所延迟出来的更多的氛围经济及体验式、千里浸式销耗，附加外交、情感、文化、文娱、研学、调治等元素，备受年青东谈主的可爱，并发展出不同的潮水文化。

氛围意味着场景，场景产生引力，一个场地能塑造什么样的场景与氛围，能打造什么样的文化新体验，是其是否大约对年青东谈主产生精深诱导力的关节要素，跟着经济复苏，“氛围经济”例必迎来大爆发，若何进一步契合销耗者新的需求趋向是咱们的念念考标的。

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